• Вы находитесь тут:
  • Bad Android
  • Блоги
  • «Черная пятница» — история, большие скидки, очереди там и надувательство у нас

«Черная пятница» — история, большие скидки, очереди там и надувательство у нас

Вечером первой пятницы после «Дня благодарения» крупные магазины в США и Европе открывают сезон праздничных распродаж — именно это и есть знаменитая «черная пятница», когда сотни тысяч людей охотятся за бешеными скидками.

Черная пятница

Традиция проведения «Черной пятницы» происходит из США. Там ежегодно после Дня благодарения, который отмечают в последний четверг ноября, проводятся большие распродажи.

В последние годы традиция распродажи «черной пятницы» стало популярной и в Европе, где она также сопровождается давкой и даже серьезными травмами.

«Черная пятница» не является официальным праздником, но многие работники в этот день берут отгул, за исключением сотрудников розничной торговли, так как в этот день поток покупателей существенно возрастает. В «Черную пятницу» магазины открываются очень рано — около 5 утра, а некоторые крупнейшие торговые сети — даже в полночь. Первым покупателям предлагаются серьезные скидки — это делается для того, чтобы привлечь в магазины как можно больше покупателей.

В погоне за скидкой

Безумные скидки на Рождественские сувениры и подарки, одежду, еду и технику — это главный атрибут так называемой «черной пятницы» в США. Люди занимают очереди задолго до открытия магазинов. Наиболее популярными в этот день являются электронная и бытовая техника, отмечают американские журналисты и добавляют, что «черная пятница» в плане маркетинга плана сумела стать настоящим национальным праздником в США.

Отметим, что «черной» пятницу назвали правоохранители Филадельфии в 1966 году, когда увидели, что все главные улицы были «завалены» машинами и пешеходами.

История

История «Черной Пятницы» начинается раньше, чем мы привыкли представлять и точно не связана с интернет-магазинами. В древности, когда еще не было ни Интернета, «айфонов» и курьерской доставки за 2 часа, следующий день за Днем благодарения в США становился началом праздничных распродаж. Торговцы и покупатели таким образом открывали сезон подготовки к Рождеству, которое в западной традиции христианства отмечается 25 декабря.

Президент США Линкольн определил, что День благодарения следует официально праздновать в последний четверг ноября. В те времена распродажи следующей пятницы не имели никакого отдельного названия. А «черной» пятницу называли совсем другую — 24 сентября 1869 года, когда спекуляции на рынке золота вызвали небывалый скачок, а потом обвал цен.

А теперь, чтобы понять, откуда пошла традиция распродаж, ненадолго перенесемся в Канаду.

В 1905 году канадский супермаркет Eaton's начал проводить парады в честь Дня благодарения с Санта-Клаусом в фургоне, который ехал по улицам Торонто. В 1913-м фургон заменили настоящей упряжкой из оленей. А в 1916-м добавили целый ряд персонажей-помощников Санты. Пример канадцев вдохновил в 1924 году сеть магазинов Macy’s запустить собственный парад ко Дню благодарения в Нью-Йорке. Парад открывал сезон шопинга — а скидки и предложения ритейлеры придерживали по сей день, предварительно договорившись не начинать распродажи до проведения праздничного парада.

«Черная пятница» в начале 20 века, США

В 1939 году, в разгар Великой Депрессии, День благодарения выпал на 5-ю неделю месяца. Крупные поставщики и сети магазинов написали коллективное письмо президенту США Рузвельту с просьбой перенести День благодарения с последней недели месяца на 4-ю неделю — иначе в ожидании распродаж они все просто обанкротятся, потому что не будут иметь возможности выплатить вовремя зарплаты, долги и налоги. Возникла путаница — часть покупателей ушли на «новую дату», часть — на «старую». Постановление Рузвельта выполнили лишь 32 штаты, и многим компаниям пришлось давать своим сотрудникам 2 дополнительных выходных вместо одного.

Окончательная дата «Черной пятницы»

В 1941 году в это дело вмешался Конгресс США. Законодательно было закреплено, что День благодарения отмечают в 4-й четверг ноября, на какую бы дату он не приходился.

С 1950-х люди начали в Штатах массово брать выходной за собственный счет, жалуясь на недуги или проблемы в семье после Дня благодарения, таким образом получая 4-дневную рабочую неделю вместо обычного. Большинство магазинов в это время были открыты и именно начинали активные продажи к Рождеству — поэтому, чтобы не выяснять, кому следует урезать зарплату за прогулы, бизнесмены начали просто стимулировать своих сотрудников к выходу в этот день в отпуск.

Мифы и реалии

Интернет-мифология — вещь упрямая. Постоянно в этот период соцсетями распространяется миф о том, что мол пятницу назвали «черной» потому что когда торговцы рабами организовывали в этот день аукционы по продаже «живого черного золота». Однако это не так.

Название «Черная пятница» не было популярным вплоть до 1966 года. Под таким заголовком вышла публикация о пробках в Филадельфию через старт праздничного сезона (большинство автомобилей тогда были черного цвета), а также реклама в журнале The American Philatelist.

Динамика продаж в современной торговле в «Черную пятницу»

Исторически почти половина всех закупок подарков и товаров для Рождества и Нового года происходят в Северной Америке и Европе именно в этот день. Отслеживание объемов и динамики продаж в США началось официально с 1992 года. Первое падение продаж произошло во время экономического кризиса в 2008-м — после того продажи постоянно росли. Уже в 2011 году распродажи в этот день составили в эквиваленте $ 12,3 млрд.

Огромное столпотворение за дешевым товаром, США

Распродажа в США

В США в «Черную пятницу» скидки во многих магазинах иногда могут достигать 80−90%. Американцы могут занимать очередь заранее, а перед открытием в некоторых крупных магазинах Нью-Йорка в 2014 году собирались очереди до 15 тысяч человек.

В целом Национальная федерация продавцов США дает примерные цифры, что в эти выходные около 136 млн покупателей посещают магазины со скидками.

На саму «Черную пятницу» продавцы ждут почти 100 миллионов американцев.

За весь сезон рождественских распродаж, которые начнутся в пятницу, американцы могут потратить примерно 630−650 млрд долларов.

«Черная пятница» в Великобритании

Обычно в «Черную пятницу» в поисках скидок магазины посещают около половины населения США. В Великобритании традиция еще не так популярна, а цены в среднем падают на 40−50%.

В 2014 году «Черная пятница» по всей Британии сопровождалась давкой и травмами, когда покупатели ринулись за дешевыми товарами.

После этого британские магазины начали попытки предотвращения насилия в магазинах.

Так в 2014 году магазины Tesco имели худшую ситуацию с порядком среди всех магазинов-участников «Черной пятницы». В магазины сети неоднократно вызывали полицию из-за беспорядков, а на одну женщину даже упал телевизор.

Также каждый магазин получил дополнительное количество охраны и технических средств для организации очередей.

Другой супермаркет, в котором поднялась давка и были травмы — Asda. Ретейлер помог принести традицию «Черной пятницы» в Британию в 2013 году.

Вообще в Великобритании «Черную пятницу» впервые внедрил онлайн магазин Amazon, а в розничной торговле — Asda.

По данным компании Visa в Великобритании в «Черную пятницу» покупатели тратят примерно 1,2−2 млрд фунтов.

А что у нас с «Черной пятницей»?

У нас скидки не слишком щедрые — большинство интернет- и офлайн-магазинов предлагают скидки от 20% до 50%. Для сравнения: в США основная масса товаров продается со скидками в 70−90%, чтобы освободить склады от запасов.

В случае нашего рынка также можно наблюдать поднятие цены до 30−40% в начале ноября, чтобы потом якобы «снизить» ее на эту же сумму и продать товар по новой-старой цене, подавая это как скидку. Так например самые внимательные покупатели могут проследить это на примере гаджетов и аксессуаров Apple.

Наши реалии

По большому счету «Черная пятница» — это скорее уловка, чтобы заманить покупателя в магазин и при этом не предоставив ему реальной скидки. В соцсетях на этот счет ходит много отзывов практически о любой торговой точке или интернет-магазине, и все эти отзывы в большинстве имеют негативный оттенок.

Поэтому стоит все-таки присмотреться к ассортименту зарубежных интернет-магазинов в эти дни. Сегодня любой может поучаствовать через интернет в «Черной пятнице» и получить действительно реальную скидку вплоть до 90%. Подобными акциями можно воспользоваться как на Amazon, так и на китайских площадках, например, AliExpress. Но если получить посылку с США немного проблематично накладно, то вот из Китая намного проще. Но не стоит забывать, что есть много сервисов, которые предлагают свои услуги в США по покупкам, вплоть до предоставления американского адреса, минимальную пошлину на посылку и стоимость посылки. Поэтому, если воспользоваться американскими скидками, то так или иначе с учетом стоимости посылки цена на аналогичный продукт у нас будет действительно в разы ниже!

Кто на «Черной пятнице» зарабатывают?

Конечно, такой шаг не является проявлением благотворительности. Цены и скидки делят между собой поставщики и представители розничной сети продаж.

Наибольшую наценку ставит ритейлер, поэтому для него распродажи даже со скидкой выгодные, потому что позволяют избавиться от избытка складских запасов, при этом все равно увеличив выручку.

Рекламная вывеска «Черной пятницы»

Факты о «Черной пятнице»

Термину «Черная пятница» — 50 лет

Не стоит считать, что «Черная пятница» — это временная дань моде. Традиция начала свою историю еще в XIX веке, однако именно название «Black Friday» начали использовать с 1966 года — 50 лет назад.

Праздник не имеет конкретной даты

«Черная пятница» проводится в первую пятницу после традиционного ужина с индейкой (День благодарения в США). Обычно она проходит в период с 23 по 30 ноября. В 2016 году Черная пятница состоялась 25 ноября и в некоторых магазинах продержалась вплоть до понедельника — Киберпонедельника (распродажа техники и электроники).

Маркетинговый ход

До появления «Черной пятницы» люди начинали готовиться к Рождеству за две недели. Из-за этого были огромные очереди, пробки и нагрузки на торговые центры.

Чтобы увеличить период распродаж и количество предпраздничных покупок придумали «Черную пятницу», которая начинается за месяц до Рождества. Таким образом покупатели совершают больше покупок, ведь период подготовки увеличился в 2 раза.

Неофициальный выходной день

Праздник распродаж не является официальным, однако значительная часть американцев берут отгул на работе, чтобы не пропустить скидки. Стоит отметить, что работники торговой сферы, напротив, не имеют права брать выходной на период распродаж.

Хочешь скидку — ночуй под магазином

Много магазинов предлагают скидки до 90% в ограниченном количестве для первых покупателей. Поэтому, люди ночуют под магазинами прямо в очередях, а также продают свои более выгодные места.

В некоторых странах мира даже ввели запрет на ночлег под магазинами в этот период, поскольку это препятствует движение транспорта и работу магазина в целом.

Половина населения США участвует в Black Friday

Самая большая очередь в США собрала более 3 тысяч человек и растянулась на несколько километров. В целом, ежегодно количество покупателей в «Черную пятницу» составляет около 150 млн человек, которые тратят около 300 долларов каждый.

Опасно для здоровья и жизни

С 2006 года, в погоне за большими скидками было зафиксировано 98 травмированных людей и даже 7 смертельных случаев. Американцы даже создали сайт-счетчик, который подсчитывает количество пострадавших во время «Черной пятницы». Больше всего в этот период страдают работники торговых залов. Были зафиксированы случаи стрельбы, применение газовых баллончиков и сотни случаев драки.

Черная пятница в США начинает терять свои позиции

В 2015 году количество продаж уменьшилось на 12% по сравнению с 2014 годом. Основной причиной является ее переход в онлайн. Покупателям гораздо проще и безопаснее осуществлять покупки в интернете, чем принимать участие в массовых беспорядках.

0

Комментарии


Чтобы оставить комментарий, пожалуйста, авторизируйтесь!
  • Вы находитесь тут:
  • Bad Android
  • Блоги
  • «Черная пятница» — история, большие скидки, очереди там и надувательство у нас
  • Вы находитесь тут:
  • Bad Android
  • Блоги
  • «Черная пятница» — история, большие скидки, очереди там и надувательство у нас