• Вы находитесь тут:
  • Bad Android
  • Новости
  • «Можно сказать, что Facebook умерла для медиакомпаний» — Артем Сорока, Wikr Group

«Можно сказать, что Facebook умерла для медиакомпаний» — Артем Сорока, Wikr Group

Медиааналитик компании по созданию вирального контента Wikr Group Артем Сорока утверждает, что соцсеть Facebook — это в первую очередь бизнес, и именно поэтому она не способствует распространению виртуальных публикаций.

Wikr Group

Об этом он сказал во время Шестого львовского медиафорума.

Спикер рассказал, что Вирусный контент — это видео, изображения и текстовые сообщения в соцсетях, которые распространяются с вирусной скоростью и оперативно получают много предпочтений. Типичным примером является изображение с цитатами, которые набирают по 1,5 миллиона распространений, при том, что любой пользователь может легко такое сотворить. Вирусным контентом часто становится смешное видео, снятое на обычный смартфон. «Себестоимость такого контента очень мала», — подчеркнул г-н Сорока.

Артем Сорока

Он отметил, что стремительное распространение органического контента — то есть созданного самими пользователями — не в интересах крупных интернет-платформ и в частности Facebook.

«В первую очередь Facebook — это бизнес, а уже потом социальная сеть», — утверждает медиааналитик и добавляет, что целью Facebook является зарабатывать деньги, а следовательно, распространять рекламный, а не органический контент. «Через это Facebook всячески пытается свести вирусный контент к нулю», — заключает Артем Сорока.

Медиааналитик Wikr Group рассказал, что падение показов вирусных публикаций в Facebook началось в начале этого года, когда соцсеть ввела новый алгоритм ленты новостей. По словам Артема Сороки, он существенно препятствует распространению органического контента и с тех пор продолжается его стабильное снижение. Спикер рассказал, что некоторые весьма успешные компании были вынуждены закрыться — например, Little Things.

«Для медиа сейчас гораздо более подходящим по Facebook инструментом в Украине является соцсеть Instagram. В мире ее активно и успешно используют такие медиа, как Insider, Unilad и Buzzfeed. В Instagram привлечение значительно больше, чем у Facebook — на целых 1200%. Можно сказать, что для медиакомпаний Facebook умер. Поэтому стоит забыть о его использования и расширить поле работы», — считает спикер.

Господин Сорока привел пример использования этой соцсети СМИ, когда медиа создает картинку с цитатой из своей статьи.

По его словам, медиа работать с Instagram и проще, и дешевле, и эффективнее.

Господин Сорока считает, что такая смена политики Facebook может привести в целом к уменьшению взаимодействий между пользователями, однако этому можно противостоять. По его мнению, компаниям, которые занимаются распространением вирусного контента, стоит сосредоточиться на создании видео:

«Пока линк набирает 2 600 взаимодействий, видеоконтент способен набрать целых 48 000. Некоторые пользователи активно создают контент, который претендует на вирусность и нередко довольно качественно», — подчеркивает спикер.

По его словам, частные компании могут использовать чужой контент, прибегнув к видеолицензированию. Примером успешной компании в этой сфере Артем Сорока называет Balabun, которой за год удалось собрать 17 млн подписчиков.

По мнению медиааналитика Wikr Group, в обобщенной модели алгоритм действий компании, которая хочет заработать на вирусном контенте, является таким: поиск видео в соцсетях, проверка авторства, согласование использования с владельцем (желательно юридическая форма), адаптация (можно добавить музыку) и постинг. Приблизительная цена одного видео, по мнению эксперта, составляет 1,5 долларов. Он добавляет, что нередко люди предоставляют свой контент бесплатно — просто хотят, чтобы он стал вирусным.

Напомним, исследовательский центр Reuters Institute составил прогнозы относительно будущего СМИ и технологий в 2018 году. Среди них в частности названы и уменьшения трафика медиа с Facebook (и попытка части изданий уйти оттуда), но в то же время и уменьшение фокуса на видеоформатах, регистрация читателей на сайтах и новая волна проектов с фактчекінгу.

Мысли №11 Delete FaceBook

0

Комментарии


Чтобы оставить комментарий, пожалуйста, авторизируйтесь!
  • Вы находитесь тут:
  • Bad Android
  • Новости
  • «Можно сказать, что Facebook умерла для медиакомпаний» — Артем Сорока, Wikr Group
  • Вы находитесь тут:
  • Bad Android
  • Новости
  • «Можно сказать, что Facebook умерла для медиакомпаний» — Артем Сорока, Wikr Group