Тестостерон и бренды — что общего между ними?

Авторы исследования отмечают, что существует связь между гормоном тестостерона и выбором людьми более статусных брендов и вещей.

Как тестостерон влияет на вкус

Для этого исследования исследователи набрали 243 мужчин в возрасте от 18 до 55 лет. Половина из них получили тестостеронний гель, а другая — плацебо. Тогда всех опросили о брендах. Добровольцы с тестостероном выбрали более престижные бренды (Armani), чем те, кто получил плацебо (они выбирали бренды вроде North Face).

Во второй части исследования волонтеры увидели три разные объявления для такого же продукта (например, часы). Одно объявление подчеркивало, что часы были высококачественными, другое подчеркивало престижность, а третье сосредоточивалось на характеристиках. Те, кто получал дополнительный тестостерон, любили роскошные вещи больше, чем производительные или высококачественные.

То есть если вам нравятся авто типа Bugatti Chiron, видимо, это проявляется ваша мужская черта быть «эксклюзивным доминантом». Наши ближайшие родственники, обезьяны, показывают доминирование грубой силой. У людей же оно проявляется в том, что они носят или водят.

Колин Камерер, соавтор исследования.