• Вы находитесь тут:
  • Bad Android
  • Новости
  • Apple сдает позиции. Кто виноват: китайцы, Трамп или дорогой iPhone?

Apple сдает позиции. Кто виноват: китайцы, Трамп или дорогой iPhone?

Три месяца назад Apple стоила 1,2 трлн долларов. До Нового года американская компания подешевела до 750 млрд и признала, что дела идут не так хорошо, как она ожидала.

Apple обвиняет вялый спрос в Китае, с которым президент США Дональд Трамп ведет торговую войну.

Эксперты же говорят, что проблема гораздо шире, и предупреждают, что если ничего не изменится в стратегии компании и поведении потребителей, империи iPhone угрожает спад.

Неожиданное предупреждения Apple о том, что выручка компании в ключевом рождественском квартале окажется ниже, чем сама компания ожидала еще два месяца назад, шокировало инвесторов, и без того расстроенных рекордным падением рынка акций в декабре.

Apple — один из лидеров самого продолжительного в истории ралли на фондовом рынке и первая в его истории компания стоимостью более 1 трлн долларов.

Многие опасаются, что десятилетний рост рынка подходит к концу, и с особой тщательностью выискивают признаки замедления бизнеса в пяти лидеров этого роста, известных как FAANG: Facebook, Amazon, Apple, Netflix и Google.

Первым нервы инвесторов пощекотала в прошлом году Facebook. Потом пришла очередь Apple. Акции компании начали падать вскоре после традиционного сентябрьского объявления новой линейки ее продукции: на этот раз обошлось без радикальных изменений, как год назад, когда компания представила iPhone X.

Вскоре после этого компания сообщила, что с нового года перестанет делиться с инвесторами информацией о продажах смартфонов, чем только усилила распродажу ее акций.

Очередным расстройством стал прогноз квартальных продаж на уровне 89 млрд долларов — все надеялись на более существенный рост.

И не успели владельцы ценных бумаг Apple пожелать себе удачного Нового года, как получили письмо от главы компании Тима Кука. В нем он признал, что те оценки оказались завышенными примерно на 5 млрд долларов.

«Хотя мы и ожидали некоторых сложностей на ключевых развивающихся рынках, мы недооценили масштаб замедления экономического роста, особенно в Китае», — написал Тим Кук.

Он вспомнил торговую войну США с Китаем в числе причин и добавил, что китайские проблемы коснулись и телефонов iPhone, планшетов iPad и компьютеров Mac.

В итоге квартальные продажи вместо небольшого роста в годовом выражении покажут спад почти на 5%, чего с Apple не случалось с 2016 года.

За последние 15 лет Apple впервые пересматривает прогноз.

«Наступили новые времена»

Аналитиков не убедило объяснение Кука, поскольку у Apple в Китае дела не первый день идут не очень хорошо.

«Я бы не стал связывать это ни с проблемами американской и китайской экономик, ни с торговой войной», — говорит аналитик сектора высоких технологий Сэм Рейнольдс. «Просто для Apple настали новые времена».

Американская компания постепенно сдает позиции в Китае местным Oppo, Huawei и Xiaomi. А нападки Трампа на Китай и арест дочери основателя Huawei по запросу Вашингтона лишь обострили потребительский патриотизм китайцев, говорит Уилл Вонг, аналитик консалтинговой компании IDC.

К тому же, замечает он, стратегия Apple — повышать цены в ответ на сокращение продаж — отлично работала в период роста экономики и доходов населения, а в Китае как раз сейчас с этим проблемы, в том числе через торговую политику Трампа.

«Потребители больше внимания обращают на цены в периоды неблагоприятного развития ситуации в экономике. И тут у китайских производителей преимущество», — говорит Вонг.

И не только в Китае. Кук в письме инвесторам признал, что и в развитых странах реальность не дотягивает до ожиданий: люди все реже покупают телефоны, и много владельцев старых iPhone воспользовались недавними скидками Apple на замену батареи, чем отсрочили покупку нового аппарата.

«После iPhone 8 кривая технологического подъема выровнялась, и у потребителей все меньше поводов менять iPhone на новый», — говорит Рейнольдс.

Эксперты сходятся во мнении, что дальнейшая судьба Apple зависит не столько от внешних факторов вроде торговой войны Китая с США, сколько от способности компании сделать работу над ошибками, адаптироваться к новым условиям и совершить очередной технологический прорыв.

«Инвесторы попытаются понять, насколько агрессивная ценовая политика Apple ухудшила ситуацию и как это повлияет на долгосрочные возможности компании удерживать высокие цены на iPhone», — говорит аналитик Atlantic Equities Джеймс Кордвелл.

Xiaomi Aqara Hub с возможностью управления ZigBee устройствами через Apple HomeKit

0

Комментарии


Чтобы оставить комментарий, пожалуйста, авторизируйтесь!
  • Вы находитесь тут:
  • Bad Android
  • Новости
  • Apple сдает позиции. Кто виноват: китайцы, Трамп или дорогой iPhone?
  • Вы находитесь тут:
  • Bad Android
  • Новости
  • Apple сдает позиции. Кто виноват: китайцы, Трамп или дорогой iPhone?